일론 머스크의 X(구 트위터)가 단순한 텍스트 기반 마이크로블로깅 서비스를 넘어, 세로형 비디오(Vertical Video) 중심의 ‘비디오 퍼스트’ 플랫폼으로의 대대적인 변신을 꾀하고 있습니다.

최근 테크크런치(TechCrunch) 보도에 따르면, X는 사용자 경험의 중심을 텍스트 피드에서 몰입형 비디오 피드로 옮기기 위한 구체적인 기능 업데이트를 글로벌 사용자들에게 확대 적용하기 시작했습니다.

1. 틱톡을 닮아가는 X, 새로운 ‘비디오 탭’ 도입

X의 이번 개편에서 가장 눈에 띄는 변화는 하단 내비게이션 바에 추가된 전용 비디오 탭입니다. 기존의 알림과 Grok(AI) 버튼 사이에 위치한 이 탭을 누르면, 사용자는 즉시 전체 화면 세로형 비디오 피드로 진입하게 됩니다.

• 몰입형 스와이프: 틱톡(TikTok)이나 인스타그램 릴스와 유사하게 위로 스와이프하며 끊임없이 새로운 영상을 시청할 수 있습니다.
• 알고리즘 기반 추천: 사용자의 관심사에 맞춘 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 영상이 실시간으로 제공됩니다.
• 글로벌 확장: 미국 시장에서의 성공적인 테스트 이후, 현재 전 세계 사용자들을 대상으로 롤아웃이 진행 중입니다.

2. 왜 ‘비디오 퍼스트’인가? 데이터로 보는 변화

X가 이토록 비디오에 집착하는 이유는 명확합니다. 사용자의 체류 시간과 광고 효율 측면에서 비디오가 압도적인 성능을 보이기 때문입니다.

3. 크리에이터와 광고주를 향한 유혹

X는 비디오 플랫폼으로서의 매력을 높이기 위해 기술적 지원도 아끼지 않고 있습니다. 최근에는 4K 고화질 업로드 기능을 프리미엄 사용자들에게 개방했으며, 긴 분량의 비디오(Long-form video) 재생 환경도 대폭 개선했습니다.

“X는 단순한 뉴스 전달 매체를 넘어, 크리에이터들이 자신의 콘텐츠를 수익화하고 팬들과 실시간으로 소통하는 종합 엔터테인먼트 허브가 되고자 합니다.”

마치며: X의 변신은 성공할 수 있을까?

텍스트 중심의 ‘트위터’ 정체성을 지우고 비디오 중심의 ‘에브리싱 앱(Everything App)’을 꿈꾸는 X의 행보는 파격적입니다. 틱톡의 금지 위기를 기회 삼아 숏폼 시장의 주도권을 잡으려는 머스크의 전략이 사용자들에게 얼마나 호응을 얻을 수 있을지 귀추가 주목됩니다.