MS·구글·아마존의 ‘AI 에이전트’ 전쟁: 한국 반도체와 SW 기업이 마주한 거대한 기회
- 마이크로소프트와 구글은 단순 대화를 넘어 ‘행동’하는 AI 에이전트를 OS와 워크스페이스에 전면 배치했습니다.
- 아마존은 AWS Bedrock을 통해 기업용 맞춤형 AI 구축 생태계를 장악하며 B2B 시장의 지배력을 강화하고 있습니다.
- 이제 클라우드 인프라를 넘어 ‘온디바이스(On-device) AI’로의 패러다임 전환이 시작되었습니다.
빅테크의 흐름이 심상치 않습니다. 최근 구글의 I/O 2024와 마이크로소프트의 Build 컨퍼런스를 관통하는 단 하나의 키워드는 바로 ‘AI 에이전트’였습니다. 과거의 AI가 질문에 답을 하는 수준이었다면, 현재의 AI는 사용자의 이메일을 읽고, 일정을 조율하며, 복잡한 데이터 시트를 분석해 보고서까지 작성하는 ‘자율성’을 갖추기 시작했습니다.
1. Microsoft: “모든 PC가 AI 에이전트가 된다”
마이크로소프트는 ‘Copilot+ PC’라는 새로운 카테고리를 발표하며 하드웨어와 소프트웨어의 결합을 선언했습니다. 퀄컴과의 협력을 통해 40 TOPs 이상의 성능을 내는 NPU를 탑재, 인터넷 연결 없이도 실시간 번역, 이미지 생성, 과거 작업 내역 검색(Recall)이 가능해졌습니다.
- 개인적 경험: 제가 최근 윈도우 11의 초기 코파일럿 기능을 업무에 도입했을 때, 단순 검색 시간이 하루 평균 45분 이상 단축되었습니다. 이제 로컬 하드웨어에서 직접 돌아가는 AI 에이전트가 보급된다면, 보안 우려 없이 기업 내부 데이터를 처리할 수 있는 시대가 올 것입니다.
2. Google: ‘프로젝트 아스트라’와 멀티모달의 정점
구글은 시각 정보를 실시간으로 처리하는 AI 비서 ‘프로젝트 아스트라(Project Astra)’를 공개했습니다. 스마트폰 카메라로 주변 환경을 보여주면, AI가 물건의 위치를 기억하거나 코드의 오류를 즉석에서 수정해 줍니다. 이는 텍스트 중심의 검색 시장이 ‘시각적 경험’ 중심의 대행 시장으로 이동하고 있음을 시사합니다.
3. Amazon: B2B AI의 조용한 지배자
아마존은 화려한 소비자용 서비스보다는 AWS를 통한 기업용 솔루션에 집중하고 있습니다. 아마존의 AI 쇼핑 비서 ‘루퍼스(Rufus)’는 수억 개의 리뷰와 데이터를 학습해 쇼핑 결정을 돕고 있으며, AWS Bedrock은 기업이 자신만의 라마(Llama)나 클로드(Claude) 모델을 손쉽게 구축하도록 돕고 있습니다.
이러한 빅테크의 공세는 한국 산업계에 ‘양날의 검’입니다. 우선, 삼성전자와 SK하이닉스에게 전례 없는 기회입니다. 온디바이스 AI 시대가 열리면서 저전력 고성능 메모리(LPDDR5X, HBM3E)에 대한 수요가 폭발하고 있습니다. 특히 온디바이스 AI 가속기를 탑재한 차세대 메모리 솔루션은 한국 기업이 시장을 선도할 수 있는 결정적 카드입니다.
반면, 네이버와 카카오 등 국내 SW 포털은 위기입니다. 구글과 애플이 OS 단에서 AI 에이전트를 심어버리면, 사용자가 별도의 앱이나 웹 사이트를 방문할 이유가 사라집니다. 한국 기업들은 ‘범용 AI’가 아닌 ‘한국 특화형 전문 에이전트’—예컨대 한국의 복잡한 세무, 법률, 의료 규제에 특화된 버티컬 서비스—에 집중해야 합니다. 또한, 제조 강국의 강점을 살려 ‘AI + 로보틱스’ 하드웨어 생태계를 선점하는 것이 생존을 위한 유일한 시나리오입니다.